Приизыв к действию (call to action) играет ключевую роль в привлечении внимания и мотивации потенциальных клиентов к совершению конкретных действий. Без эффективного CTA ваша маркетинговая кампания может оказаться неэффективной и с высокой вероятностью не принесет ожидаемых результатов.
Что такое call to action в медиа?
Call to action (CTA) – это маркетинговый элемент, используемый для побуждения целевой аудитории к выполнению определенного шага. Он представляет собой ярко выделенную фразу, кнопку или гиперссылку, которая призывает зрителей, слушателей или читателей к немедленной реакции на предлагаемый контент.
Цель call to action заключается в том, чтобы превратить пассивных зрителей в активных участников процесса и увеличить вовлеченность аудитории. Мотивирующий призыв к действию позволяет вдохновить аудиторию на ожидаемые действия, будь то покупка товара, оформление подписки, регистрация на сайте, заполнение формы или шаги по улучшению уровня участия в сообществе. Он не только предлагает четкое руководство, но и выделяется среди остального контента, привлекая внимание и заинтересованность потенциальных клиентов.
Каким должен быть призыв к целевому действию?
Во-первых, он должен быть привлекательным и простым в понимании. Люди всегда стремятся к простоте и удобству, поэтому ваше предложение должно быть ясным, лаконичным и прямым. Используйте короткие фразы или даже однословные команды, чтобы вызвать желаемое действие.
Во-вторых, правильный призыв к действию должен создавать чувство срочности. Люди склонны откладывать дела на потом, поэтому ваш CTA должен порождать ощущение, что действовать нужно прямо сейчас. Вы можете установить ограниченный срок акции или предложить эксклюзивные условия только для ограниченного числа клиентов.
И в-третьих, продающий призыв (побуждение) к действию должен поддерживать необходимую мотивацию. Клиенты должны видеть выгоду и пользу для себя. Покажите, как ваш продукт или услуга решает их проблемы, как они смогут получить удовлетворение или достичь цели после выполнения предлагаемого действия. Расскажите об уникальных особенностях вашего предложения и преимуществах, которые они получат, таким образом их мотивация будет сильнее.
Технические аспекты также играют важную роль в успешности CTA. Кнопки с рекламным призывом к действию могут быть созданы в виде баннеров, pop-up окон или даже в виде видео и аудиоэлементов, чтобы достичь максимальной эффективности. Важно также учесть, что призыв к действию в коммерческом предложении должен быть хорошо отформатирован и работать на всех устройствах и платформах. Вот почему при создании личного сайта мы уделяем особое внимание этому аспекту работы.
Примеры призывов к действию в продажах и рекламных объявлениях
Чтобы понять, как правильно написать призыв к действию, предлагаем вам ознакомиться с наиболее успешными вариантами CTA:
- Подпишитесь на рассылку сейчас и получите эксклюзивную скидку;
- Узнайте больше о нашей программе лояльности и начните собирать бонусы уже сегодня;
- Присоединяйтесь к нашему сообществу и получите доступ к эксклюзивным материалам и предложениям;
- Совершите невероятный карьерный скачок с нашими онлайн-курсами — начните обучение прямо сейчас;
- Попробуйте нашу новую революционную технологию и ощутите разницу в своей повседневной жизни и т.д.
